Media Insights Manager

MMM и стратегическое измерение

• Руководить отношениями с внутренней командой MMM Burberry; курировать брифинг, входные данные модели, валидацию и результаты.
• Преобразовывать результаты MMM в четкие инвестиционные рекомендации для отделов медиа и финансов.
• Создавать цикл калибровки между MMM и измерением в рамках каналов, обеспечивая, чтобы два представления производительности согласовывались и информировали друг друга.

Оценка здоровья бренда и измерение аудитории

• Создавать и предоставлять отчеты о действенных медиа-инсайтах, измеряющих долгосрочную ценность бренда и краткосрочную омниканальную выручку, полученную из конкурентной разведки, медиапланирования и данных о производительности.
• Сотрудничать с командой Insights и внешним поставщиком трекера бренда по методологии Brand Health Tracker, дизайну выборки и результатам.
• Разрабатывать связь между метриками бренда (узнаваемость, рассмотрение, популярность бренда, ценность бренда) и медиа-активностью, чтобы можно было повысить эффективность инвестиций в медиа.
• Руководить анализом аудитории медиа и клиентского пути, который информирует брифинги Media Planning и стратегию каналов.

Атрибуция и тактическое измерение

• Установить методологию атрибуции, используемую в цифровых медиа-каналах, и определить правила для совместного чтения результатов атрибуции и MMM.
• Предоставлять региональные и канальные бенчмаркинг производительности, которые информируют калибровку медиа-планов в течение года.
• Установить четкие требования к измерению для каждого брифинга кампании в партнерстве с командами Media Planning и Media Operations.

Валидация и экспериментирование

• Курировать программу экспериментов, включая гео-тесты, исследования инкрементальности, повышение конверсии и исследования повышения узнаваемости бренда.
• Разрабатывать тесты со статистической строгостью, заранее определять критерии оценки и поддерживать библиотеку полученных уроков, которая накапливается со временем.
• Использовать экспериментирование для проверки омниканальных инвестиционных решений в области медиа и для калибровки моделей измерения.
• Увеличить объем KPI, используемых в бизнесе, таких как LTV, CAC, ROMI.

Межфункциональное сотрудничество

• Сотрудничать с Media Planning Manager и Digital Media Planning Manager, предоставляя данные для измерения, которые стимулируют решения по планированию, и результаты, которые замыкают цикл.
• Работать с Senior Manager, Media Operations, и экспертами по каналам (SEO, Paid Search / Affiliate / Programmatic, Paid Social), чтобы гарантировать, что требования к измерению включены в активацию с самого начала.
• Координировать работу с командой Media Operations и обеспечивать интеграцию планов тестирования на уровне каналов в общую, надежную программу измерения.
• Представлять измерение медиа на форумах старших заинтересованных сторон и преобразовывать сложные результаты в четкое, понятное для руководства повествование.

Лидерство в команде

• Прямое управление Media Insights Analyst.
• Менторство и развитие аналитических способностей в рамках всей команды Media.

Инструменты, инфраструктура и управление

• Устанавливать требования к тегированию, отслеживанию конверсий, серверному измерению (CAPI и аналоги), панелям мониторинга и предоставлению хранилищ данных, работая в партнерстве с Media Operations, Data & Analytics и IT.
• Отвечать за управление медиа-измерением, стандарты качества данных и документацию методологии, обеспечивая работу команды на основе единого источника истины.

ЗНАНИЯ, НАВЫКИ И ОПЫТ

• Более 5 лет опыта в области измерения маркетинга, медиа-аналитики, маркетинговой науки или эффективности медиа в бренде, агентстве, консалтинговой компании или на платформе.
• Практические навыки работы с SQL/Python и уверенность в работе непосредственно с платформами данных и хранилищами данных.
• Практический опыт работы с MMM в качестве разработчика или продвинутого пользователя, заказывающего модели, анализирующего входные данные, интерпретирующего результаты и калибрующего их в соответствии с рыночной реальностью.
• Глубокое понимание методологии атрибуции в цифровых медиа, включая ее ограничения и способы триангуляции с другими техниками.
• Опыт разработки и проведения маркетинговых экспериментов, таких как гео-тесты, исследования инкрементальности, повышения конверсии, повышения узнаваемости бренда; со статистической строгостью.
• Опыт активации измерения на нескольких международных рынках (EMEA, США, APAC) предпочтителен.
• Отличные навыки управления заинтересованными сторонами и способность преобразовывать сложные измерения в четкое, уверенное повествование для руководства.
• Опыт управления аналитиками и развития аналитических талантов.

Job Segment: Marketing Manager, Data Warehouse, SEO, Media, Database, Marketing, Technology